家电市场烧旺:卡萨帝海信TCL推新格兰仕美菱帅康奥马京东出招

海棠花入燕泥乾,梅子枝头已带酸。在产业政策、企业促销多层面带动下,一线消费市场正在缓慢回暖,家电新品和营销活动再添了一把火。本周彩电市场迎来企业的“开门炮”:卡萨帝、海信、TCL、Vidda相继出拳,既有重磅大屏电视新品亮相,还有场景服务标准的立项。长虹美菱的“1年抢1回”主题活动、格兰仕预热玩转328超级柿粉日,以及帅康官宣品牌形象代言人高圆圆,则释放出营销市场的多样方式和积极心态。

对中国家电企业来说,走出去战略一直在加速升级与变革。从2023年2月中国家电出口量来看,短期内出口发展压力不会小,还需要相关企业探索有效路径。其中,卡萨帝正积极以场景辐射东南亚高端市场。战略层面上,海尔智家联合海立股份成立新公司,打通空调上游产业链路;美的落地首个零碳数字工业园,还在探索AIGC营销创新,都彰显着领军企业的标杆作用。

不确定性,今年不只是存在于外部环境,也存在于众多家电企业的市场经营中。华帝股份控股子公司华帝电子2022年审计进程受阻,奥马电器拟行使回购奥马冰箱49%的股权,谋求上市公司的绝对控股权;外资中,日本东芝公司重组即将落定,LG要在电视业务上一搏。在京东家电加速全渠道的家电家居融合布局时,黄光裕却在卖地产救国美电器。还有2022年主业不理想的创维集团和小米集团,都要求企业接下来仍需保持在压力中前行的斗志。

海关总署数据显示,2023年2月中国出口空调489万台,同比下降13.8%;1-2月累计出口1021万台,同比下降6.4%。出口冰箱338万台,同比下降20.6%;1-2月累计出口799万台,同比下降17.8%。出口洗衣机173万台,同比增长17.6%;1-2月累计出口381万台,同比增长15.1%。液晶电视609万台,同比增长3.5%;1-2月累计出口1413万台,同比增长5.7%。

2023年1-2月中国家用电器累计出口量46496.3万台,同比下降15.2%。从金额方面来看,2023年1-2月中国家用电器累计出口金额122.04亿美元,同比下降13.2%。当前,中国家电出口正持续承压,面临的挑战不小。此时,中国家电品牌探索出海新路径就非常关键

在中国热泵展上,海尔智慧楼宇展示户式采暖、办公采暖、商业热水、农业烘干等全场景智慧节能解决方案。而且,海尔还发布行业首个全变频高温热泵方案。该方案可与光驱储能“零碳”科技、热能回收发电“负碳”科技相结合,实现能源的自产自用,同时通过楼宇大脑做到智慧管理,实现技术落地。

海尔空调与上海海立共同成立郑州海立电器有限公司落定,公司注册资本为2亿元,经营范围含气体压缩机械制造;气体压缩机械销售;制冷、空调设备制造等。公司由青岛海尔持股49%、海立股份持股51%,这意味着海尔空调在上游压缩机业务的布局完成。

美的与北京大学、京东等多方达成合作协议,探索AIGC在营销创新中的应用实验,旨在开启面向用户端的中国版ChatGPT相关技术的商业应用。现阶段主要面向用户构建“多渠道、多场景”市场营销创新探索,并进一步加强在社交媒体上用户交互的及时性,满足用户对于美好生活的需求,增进对于全屋智能场景、家电产品性能的了解和熟悉。

美的首个零碳数字工业园区落地重庆,在对旧工厂进行技术翻新的基础上,也同步绿色升级改造。园区内,iBUILDING碳管理系统已链接8大数字化场景,接入数十个信息系统及数百个终端设备,园区的运营实现了协同到优化,树立数字园区新模板。美的集团还主办TURE见零碳数字工业沙龙活动,邀请媒体一起探秘集团首个零碳数字工业园区。

卡萨帝电视牵头制定的《智能电视场景设计定制服务规范》标准正式立项。新的场景服务标准成立后,不仅能解决大屏电视“入户难、安装难、使用难”的问题,还将填补电视行业在场景服务方面的空白,推动高端电视行业高质量发展,提振家电市场消费信心。作为行业首个场景服务标准制定的牵头方,卡萨帝因其七星级服务的成功探索,为行业标准确立提供了参考借鉴。

在2023年国际产业合作大会(新加坡)暨中国机电产品品牌展览会上,卡萨帝不仅带来光年系列、鉴赏家系列这两大旗舰套系,还展出了厨房场景、客厅场景、卧室场景、衣帽间场景等一系列智慧生活场景。以提供生态服务的智慧家庭场景为切入点,卡萨帝正加速辐射东南亚高端市场。

海信多款新品:电视推大屏洗衣机除线年海信“放大生活的美好”正式发布电视E8系列新品。作为行业首款千级分区百吋MiniLED电视E8K,除了尺寸升级外,全新E8K音画及智能体验也全面跃升,重新定义巨幕影音新标杆。同时,海信旗下年轻潮牌Vidda发布专业级4K三色激光投影ViddaC1S,产品采用领先的LPU三色激光引擎和Hi-Fi级定制JBL音响系统。

除了电视,海信洗衣机也有新动作。在“新氧健康洗 除菌很彻底——海信新氧健康洗”新品发布会上,海信洗衣机全球首发了搭载“新氧健康洗”科技的系列新品L55H和M45H,以及智能升级的洗衣机新品L35H。从除细菌到除真菌,从洗护洁净到洗护健康,海信新氧健康洗新品将以更好的家庭健康洗护解决方案,提升用户生活品质,并引领行业健康趋势。

TCL举行 QD-Mini LED电视新品发布会,推出X11G以及最新款Q10G Pro。TCL继续深耕Mini LED显示技术,早在2017年入局Mini LED,2019年正式推出首台Mini LED电视,目前已推出多个系列的Mini LED产品,覆盖了从高端旗舰到平价等多价位产品线。

新型显示技术正成为各个电视企业显示技术竞争的新赛点。从今年TCL电视春季新品看,除了对去年产品布局进行常规迭代外,显示技术方面也在突破,且涵盖尺寸、场景等方面的升级。而Mini LED也具有不小的发展潜力,2022年Mini LED电视全球出货量同比增长26.8%,也是企业必然争抢的赛道。

华为春季旗舰新品发布会如约而至:新一代智慧影像与科技美学旗舰华为P60系列、新一代折叠屏旗舰华为MateX3系列,以及华为WATCH Ultimate、华为手环B7、华为FreeBuds 5、华为FreeBuds Pro 2 +、华为MatePad 11 英寸2023款、华为畅享60、华为凌霄子母路由Q6、全新终端商用品牌华为擎云等悉数亮相。

发布会上,尽管没有新车亮相,但也释放了不少华为汽车的信息。华为常务董事、消费者BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东宣布,问界全系车型将升级智能座舱系统鸿蒙HarmonyOS 3,2023年第一季度开始分批推送。这也能看出华为汽车业务正在提速,作为全新商业模式的问界值得更大期待。

奥马电器发布公告称,董事会第二十次会议审议通过相关议案,同意公司行使回购子公司奥马冰箱的49%股权并授权公司管理层向奥马冰箱少数股东发出拟回购目标股权的告知函。尽管该收购案仅仅停留在意向阶段,但就目前的情况来看,奥马电器回购奥马冰箱股权的决心很是坚。

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