松下空调高端化加速破局

2015年已接近尾声,在这辞旧迎新的大好日子,我国的空调企业却高兴不起来。回顾过去一年的发展,我国的空调行业简直可以用“惨淡”二字来形容。据产业在线月,我国家用空调生产总量为521.25万台,同比下滑27.02%;销售总量为517.64万台,同比下滑24.41%。不过,面对阵阵寒潮,以松下空调为代表的企业并没有“坐以待毙”,而是通过企业的转型升级来谋求破局。据悉,在2016年新品发布会上,松下空调颁布了高端化的发展战略,并一举推出从日本原装整机进口的怡爵VE系列新品,引起了市场的极大反响。

我国的空调行业2015年“低开低走”,从开年就预示着“寒冬”的到来。当然,造成市场持续萎缩的原因是多方面的。首先,从大的经济环境来看,中国经济目前已进入到新常态的发展阶段,以前高速增长的态势不复存在,有专家指出,今年中国GDP正在以低于7%的增速运行,各行各业均受到影响,特别是和家电销售息息相关的房地产更不乐观,导致空调需求不旺。

此外,产能过剩、库存高企也是近年来摆在众空调企业面前的一大难题。据中怡康数据报告显示,去年,我国就有库存空调2000万左右,而经过新一轮的生产后,截至今年5月份,我国库存的空调已经上升至4500万台,达到历史最高,但是,我国空调预测在今年的销售量仅为4455万台,这就意味着好多厂家和经销商压了不少的货还没消化掉,影响了盈利能力。

与此同时,中国空调产业经过几十年的发展,已经在一、二级城市甚至三、四线市场得到普及,消费者的购买力已充分释放,再加上今年天气异常,雨水较多,如果没有很大的产品或技术突破,短期内市场需求很难增加。虽然为了吸引顾客,商家频频打出价格战,但这种“以价换量”的策略并没有给空调市场注入催化剂。中国空调产业路在何方?

新常态的发展形势让越来越多的空调企业意识到,以前那种大规模生产、低价格扩张的老路现在已经行不通了,若要摆脱困局,必须改变思维、调整产品。事实上,从当前众企业的行动来看,大家都不再拿价格说事儿,新品也争相往高端上推。

以松下空调为例,近期,松下空调向中国市场推出了一款从日本原装整机进口的怡爵VE系列新品,区别于以往产品,该空调从产品外观、制造工艺、空调零部件及功能等方面,都传承了高品质属性,并且融合了强速暖、ECONAVI节能导航、nanoe-G纳米离子等松下空调全部先进的科技元素,还拥有清洁风、清洁空间、清洁家居、健康制冷、健康制暖、健康睡眠6大健康功能,直指国内高端市场。

对此,松下空调相关负责人表示,经过深入研究市场,松下空调发现,随着中国居民收入水平的提升,他们对生活品质的要求越来越高,更愿意为功能多、性能强的产品埋单。而且,就整个行业而言,目前市场竞争越来越激烈,原材料、劳工成本却不断加大,使企业利润越来越薄,中低端已是一片红海,相反,高端产品为企业带来的不仅是高额的利润,也是企业提高品牌溢价、彰显技术实力的重要支撑,为此,松下空调卡位高端,志在破冰。

当然,高端并不意味着高价格,而是通过技术的突破升级,为用户带来高价值的使用体验。作为行业的知名品牌,松下空调深知这一点,始终致力于尖端技术的研发创新,由其推出的多项技术均为业内创新,并广泛应用于产品之中,实现了与用户需求的“无缝对接”。

比如,针对用户舒适节能的双重需求,松下空调研发推出了ECONAVI节能导航技术,该技术利用高精度感应器,可智能监测人、物和热源,实现以人为中心送风,既保证了使用的舒适和便利,又极大的减少了能源浪费,可谓一举两得。另外,环境污染、雾霾频发,让消费者越来越关注健康,为此,松下空调带来了nanoe-G纳米离子技术,借助纳米离子发生器,主动释放出大量的nanoe-G纳米离子,在空气中吸附灰尘、细菌和PM2.5等有害物质,保障室内空气的清新。ECONAVI节能导航技术、nanoe-G纳米离子技术已普遍应用于松下怡迅、松下怡岚、松下尊铂、松下怡臻等产品中。

值得一提的是,为了满足消费者对空调制暖的基本需求,松下空调除了将强速暖、智启等科技融入产品的研发设计中外,更为市场带来了专为解决极低温严寒供暖除霜问题的ENECHARGE蓄热技术,该技术可将空调压缩机工作中被废弃的余热,通过蓄热装置转化为可用的热能,为空调额外提供源源不断的热能。据了解,松下怡爵VE系列就搭载了ENECHARGE蓄热技术,在进一步提升制暖能力的同时,也为中国寒冷地区解决了空调需要停机除霜的难题。

业内人士指出,岁末年初,眼下正是个承前启后的时间段,尽管行业正值“寒冬”,但只要“因时而变”,积极调整经营模式和产品策略,空调市场的下一个春天很快就会到来。在这方面,松下空调正凭借在品牌、产品、技术、营销等多个维度的亮眼表现,为市场增添着新的活力。

本文转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

特别提醒:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注