松下空调发力营销 立足技术创新

纵观当前空调市场的品牌格局,品牌大、产品覆盖广、技术创新的企业无疑将成为这热天气的最大赢家。而得益于全产业链一体化的竞争优势,松下空调在产品的持续升级和多元营销上注入了源源不断的动力源,引领着整个空调产业“高效节能、健康体验、舒适宁静”的消费新潮流和新趋势。

松下空调以消费者需求为导向,以智慧科技为武器,专注于空调使用价值的提升,在空调功能上深耕细作。凭借技术的积累以及诸多节能优化设计,松下空调2014全系列产品都让消费者为之惊艳,成为这个世界杯夏天的无冕之王。

作为松下空调一贯的传统优势领域,也是最核心的变频压缩机技术方面,松下2014款变频新品主打“强速冷”“强速暖”,搭载松下原装直流变频压缩机,使用无级正弦波变频技术,配合大口径贯流风扇以及高效的热交换器,让主打功能得到强劲的基础保障。松下2014系列产品还配合ECONAVI节能导航等全新的功能设计,可实现10.1%~43.8%的省电效果。其中搭载的人体感应器还能够对“热源”及“物”进行监测,自动检测“人所在的场所”和“活动量”,输送风量。

但松下空调不满足领先的节能效果,追求更多的健康和舒适表现成为努力的新方向。松下空调2014系列产品搭载着nanoe-G纳米离子技术,轻松实现除PM2.5、除菌、除尘等三大功效,为消费者的健康生活再加一道防护墙。

松下空调迎合新时代商业发展脉络,注重资源整理利用,专注于线下渠道经营的同时,更整合线上资源进行合力推广。

传统家电企业的互联网思维已是大势所趋,松下空调也认识到,埋头搞生产的方式显然已不合时宜,只有牢牢抓住市场“痛点”,才能打动消费者。近几年,松下空调不断加大对线上营销推广的投入,截至目前,松下空调已建设官方微博、官方微信公众平台等热门社交平台,形成了线上线下齐头并进的景象,在大幅拉动市场销量的同时,更赢得了人气与口碑。

松下空调成熟的线上营销策略和富含创新理念的产品已成为全行业关注的热点,而强势的微博微信推广,更为松下空调聚集超高人气,有奖转发活动不断发酵,吸引大量用户关注并升级至推动松下空调品牌宣传及线下销售,微博微信线上活动不仅对于短期促销助益良多,更有利于长期客户品牌忠诚度的沉淀,为品牌互动积蓄能量。而通过在线及时反映、随时互动、因人而异等方式,创造了线上销量一路攀高的市场佳绩。而快速对应的线上客户服务,也不断完善松下空调售后服务体制,为消费者及时排忧解难,增强消费信心,对公司的发展大有裨益。

业内人士表示,消费者需求是技术升级和营销创新的根基,作为外资企业,只有不断深耕市场,贴近消费者需求,才能引领着行业的发展方向。

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